红利,吃到,票房
张艺兴担任一番男主的电影《孤注一掷》票房眼看着就要破34亿了，这在90生的票房实绩里算得上是很可观了。
不过这几天我刷到了不少他粉丝在为他抱不平，说他票房实绩这么好，但是肉眼可见的热度和资源没有太多提升，甚至比不上隔壁磨了一个月还没过25亿票房的《封神》里的质子团新人们。
饰演姬发的于适就不用说了，三天宣了四刊封面，其中一本销量两天破五万——这是一个堪比顶流的销售数字，且绝大多数都是散粉或者路人购买，因为销售记录大多都是购买一到两本，几乎不见粉丝集资的大额购买冲销量行为，而且还宣了好几个逼格不错的商务。
饰演殷郊的陈牧驰和饰演杨戬的此沙也宣了好几个商务，微博转评赞脱水数据十分能打，用一个月的时间完成了从素人或者糊糊飞升到明星的奇迹。
质子团的新人们在互联网上的讨论度也非常高，他们的过去纷纷被网友们考古和整活，可以说封神后期的宣发完全被自来水们接管了，这种热度实打实地回馈在票房数据上，熬走了一部又一部新片。
相比起来，张艺兴这边的讨论度声量就小得多，偶尔刷到路人对他表演的评价，还是恶评——多半是说被短视频的轰炸式营销骗进了影院，本以为王传君是主演，进了影院才发现男主是张艺兴，王传君的镜头还没短视频里的多。
所以张艺兴这个新诞生的30亿大男主多少有点尴尬，他的粉丝把目前这种情形归结为封神那边的新人是有资本力捧，他们哥哥是出淤泥而不染的莲花，与这个肮脏的世界对抗的孤胆英雄，等等等等。
我想说，你们真的想多了。
在这个暑期档里诞生的两位30亿+大男主，前一个是朱一龙，去年朱一龙就靠单抗小成本的《人生大事》证明了自己的票房号召力，之后还得到了金鸡奖影帝的肯定，今年的《消失的她》再创票房奇迹，于他来说是奠定85生Top地位的锦上添花，已经是妥妥的next level了。
但是张艺兴这边的情况和朱一龙是完全不同的。
这两部破了30亿票房的电影有很多相似之处，比如都是关联到了当前社会的热点议题，都展现了东南亚的猎奇景观，都在短视频平台主攻下沉市场的营销，都煽动或者说迎合了观众心中某种焦虑或者恐惧的情绪，并以此获得了巨大的成功。
不同的是，同样是在下沉市场做病毒式营销，《消失的她》前期的营销是完全围绕着朱一龙饰演的何非前后人物的反差来进行宣传的，可以说第一波冲进影院观影的人群，完全是冲着朱一龙去的，想看看这个着急寻找妻子的男人发生了什么事，朱一龙这次又演了一个怎么样的极品男性形象——结果观影后发现，此极品非彼极品，但是这个并不高明的反转已经足够为影片的口碑打下局面，中后期宣传重点的转移，比如说讨论渣男，情侣观影后吵架或者分手等等的点，也是在围绕着朱一龙饰演的人物展开的。
相比起来，《孤注一掷》的宣发，是靠隐瞒张艺兴，模糊男主的手段才得以打开局面的。
六公主在《中国电影报道》里详细复盘过《孤注一掷》的营销思路，他们从六月份开始留在抖上发视频，一开始也是把重心集中在张艺兴和金晨身上，结果效果和发普通的明星视频差不多，粉丝会捧场做数据，但是路人完全不care，然后他们的宣发就各种调整思路，找不同的点去宣传。
直到6月29号，发布的王传君饰演的诈骗集团头目带着员工喊洗脑口号的视频，获得了过百万的点赞量，一下子就打开了局面，此后影片的宣发就把重点从主演和题材转向了反派，王传君拜佛杀人的那个视频短短11秒，就获得了过五百万的点赞和无数网红乃至普通用户的模仿，彻底拉动了路人的观影热情。
△官方账号里播放量最高的视频，全是王传君
张艺兴，在这个宣发重点的转移中，被彻底边缘化了。
看最新发布的视频，如果有是张艺兴为主的，点赞最多也就十万上下，如果是反派的陆经理或者阿才，那就是几十万乃至几百万的点赞量，这差距，让一番男主情何以堪。
所以，同样是30亿+一番男主，对朱一龙来说是实打实的票房实绩，对张艺兴来说，却恰恰证明了流量时代已经过去了。
曾经的流量是自带票房底盘的，甚至创造过不少让小成本烂片大卖的票房「奇迹」，比如杨幂的《孤岛惊魂》，肖战的电影版《诛仙》等等。
但是狼来了的次数太多，观众被诈骗一次两次还行，难道被诈骗十次还不长记性吗？流量靠刷脸就能扛票房的时代，早就被张艺兴的前队友鹿晗用《上海堡垒》结束了。
在那之后，启用流量明星来演电影已经成为了一场豪赌，毕竟电视剧的播放量可以靠数据女工刷，但是电影票可是要用真金白银买的，粉丝对哥哥的爱，大多还不值一张电影票钱。
电影的票房，主要是要靠路人来扛的，粉丝扛不住，看隔壁王一博今年三部电影都很难磨过十亿大关就知道了。
对路人来说，有流量明星出演，反而是一个减分项，毕竟大家已经被吴某凡、鹿晗等人的演技伤到过，实在不想去花钱找罪受了。
而张艺兴的前科，并不比他的前队友们好多少，在《扫黑风暴》《落花时节》等热播剧中，挑大梁的他，演技都是片中最拉胯的那个，所以和这次很相似，《扫黑风暴》里也是反派出圈了，而他被吐槽努力努力白努力，用力过猛，让人难受，台词水平也是一如既往地没有进步，甚至连口音都没有纠正掉。
客观地说，这次张艺兴在《孤注一掷》的表演里相比他之前是有明显进步的，潘生这个人物是导演为他量身定做的，所以性格和他本人很相似，就是看起来有点腼腆，实际上对专业能力很自信的人，心中有自己的坚持，偶尔会有点儿小蔫儿坏，包括为了解释他的口音，特意将潘生设置为长沙人，所以这个人物是完全在他演技的舒适区的。
虽然对完整地饰演一个人物还不太熟练，但是对于表现某场戏该有的情绪，他起码是给到位了，对流量明星来说，他也算是牺牲了形象。
要求对手演员真打、真的捡起马桶里的道具往嘴里塞等等的行为，在往常也是可以营销敬业的人设的，可惜对比隔壁封神剧组的魔鬼式训练营和前后的对比，观众难免会发出「就这？」的感叹，就这就想吹敬业？今时今日已经不是这种标准了哟。
因此，《孤注一掷》的红利，现在看大多是被王传君和饰演阿才的孙阳吃到了，而业内对张艺兴的认知是，如果没有他，票房可能还能再好点，有很多观众依然坚决地表示因为有流量明星而不会去看电影。
也就是说，出演这部票房大爆的电影，对张艺兴的负面影响，其实要比正面影响还要大，下次再有好项目的时候，片方会考虑的是，他的流量明星身份会不会赶客？
因为他其实并没有靠任何一部电影证明自己有票房号召力，包括这部《孤注一掷》。
对张艺兴来说，这多少有点无辜，毕竟流量明星这四个字成为赶客的招牌，并不是他一个人的「功劳」，但他却要共担这畸形流量时代的恶果。
对真正想要转型成为演员的他来说，《孤注一掷》的票房成绩不是可以躺着吃红利的功劳簿，而仅仅是一个证明自己的开始，他还需要有更多的、不隐藏他主演身份的、不靠给其他大咖当挂件的电影，去洗刷观众对他的负面印象，成为真正有票房号召力的演员。
恕我直言，留给流量明星们的时间和机会已经不多了，已经不能再浪费了。
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