三年疫情过后，电影市场终于迎来了久违的繁荣。特别是电影行业的传统旺季暑期档，更是全面“回血”。据北京晚报、每日经济新闻、北京商报等消息，截至今年8月22日，全国暑期档总票房超178亿元，突破2019年的177.79亿元创下历史新高，同时今年年度票房突破410亿元大关，其中七夕档票房破3亿元。
在目前全球电影市场总体表现依然疲软的环境下，中国电影市场的这记响亮的“双响炮”，无疑给当下世界影坛复苏注入了信心。但是繁荣的背后，有一个老生常谈的现象值得注意——看电影越来越贵了！难道票房的暴涨，主要靠的是涨价？
涨价电影票，大呼“吃不消”
近期每日经济新闻等多家媒体报道，电影票贵，已经成为社交媒体上广泛吐槽的话题。“在广东IMAX 70元一张，加6块手续费，这个暑期都没怎么见过二三十的电影票”“北京朝阳，买的都六七十一张，一家5口人看一场电影花掉400多元，真的好贵”之类的声音不绝于耳。昔日“9.9元一张”“19.9元一张”的电影票似乎已经绝迹。
数据，似乎支撑这种吐槽：灯塔专业版数据显示，截至8月20日，2023年的平均票价达到42.7元。此外，根据北京商报消息，自2021年起，电影平均票价便步入40元的价格区间，整体呈现递增趋势。
图片来源：南方都市报，票价依照不同口径略有差异
电影票价的高低，和城市的能级也有很大的关系：据中国新闻网消息，相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后，2023年，一线城市平均票价达到51.9元，二三四线城市近两年则涨至40元以上。而全国院线票房的“冠军”，出现在上海。
据上观新闻，位于徐家汇商圈的上海港汇恒隆广场SFC上影影城（港汇永华IMAX店）上半年票房实力强劲，在全国12158家影院中勇夺票房冠军。而该影院的平均票价，在七八十元左右。
事实上，近年来电影票涨价已经是一个“天天讲、月月讲、年年讲”的话题，在暑期这样的热门档期则更为明显。即使在疫情肆虐的2022年也不例外：据澎湃新闻，2022年暑期档（6月1日-8月31日）总票房达91.34亿，较2021年暑期档的73.81亿元票房增长两成，平均电影票价为39元，较2021年同期的36.3元上涨约7%，较2020年同期上涨约11%，成为2011年以来电影票价最高的暑期档。足见，疫情也没有阻挡电影提价的脚步！
除了票价上涨之外，“票价服务费”也成为今年暑期档一个热门话题，而其不透明的属性更是被广为诟病。据每日经济新闻报道，电影票上单独列出来的“服务费”也参差不齐，普遍为3-5元，部分低线级城市甚至出现了超过20元的“影厅服务费”，部分影院的票面还出现了1-2元的检票费。
其实收取“服务费”早已是电影行业的通行惯例：据每日经济新闻报道，早在2021年的上海国际电影节上，博纳影业董事长兼总裁于冬就曾透露“端午节档期前一天大盘票房7000万，800万是服务费”；“一张30多元的电影票，服务费至少要3元，已经超过了10%”。
曾经一杯奶茶钱，就能在电影院吹上两个小时的冷气，顺便看上一部精彩的电影。但今年夏天，想再以低廉的票价看上一场电影，似乎已然成为奢望，也让资深影迷大呼“看不懂”。据中新网，一项媒体调查显示，43.3%的观众可接受的电影票价为31-40元，平均票价超过50元的接受度仅为7.6%。
电影票价，多高算合理？
小小一张电影票，背后其实牵扯到片方、销售方、电影院等多方的利益博弈。票价提升的原因是多种原因叠加，成本问题、供求关系，甚至是通胀因素等等，有时候不能简单归结为电影院的原因。
一张电影票的票价构成包括结算价（即最低发行价）和服务费组成，主要由片方和影院两方面决定，据业内人士表示，通常片方的发行通知中，会明确与影院的票房结算标准。
据扬子晚报报道，近两年，国内片方的定价将全国城市划分为A类和B类，其中A类通常包括4个一线城市，普通数字2D影片的结算标准通常为40元/人，其他均为B类城市，定价为35元/人。
对业内人士而言，这里结算标准就相当于最低指导票价。当然，该通知通常也会有个特别说明：电影票价属于市场调节价格，销售价格由影院自行制定。如果实际销售票价高于该标准，则以实际为准进行结算。
这里似乎可以得出一个结论，结算价奠定了电影票价的主基调！事实上结算价的高低和影片的类型也密不可分：据南方都市报消息，对于结算价而言，国产影片的灵活度远高于进口影片，而今年暑期档又是以国产片为主，且国产片受到广大年轻观众的青睐，也助推了整体票价的上升。
部分网友晒出的票根中，有些影院的影厅服务费高达25.9元，有些甚至出现了1元的检票费。关于“服务费”的高低，其实也是包含了复杂的分账逻辑。
据南方都市报，服务费可以划分为平台服务费和影院服务费，前者就是大家常见的售票平台收取的服务费，后者则是影院根据座位区、特种厅（如IMAX一类的影厅、或者是一些VIP包厢）收取的服务费，这部分一般占到整体服务费的30%-50%，剩下的基本就是平台服务费，最低3元起。此前有报道称，行业内一直有不成文的规定，即服务费不能超过总票价的10%，但三年下来很多影院存在资金流转问题，因此这项规定执行的也就没那么严格了。
票价的涨价，和电影的时长增加似乎也有关系：据上观新闻报道，凯擘影城中国区经理薛子聪表示，今年暑期档影片的片长都偏长，有些甚至超过了170分钟，这就导致影院能够安排的场次对应会减少，上座率也会下降，由此肯定要进行一定的加价来维持盈利。
说来说去，各方似乎对电影票价涨价都有说不完的理由，那么问题来了，以前动不动9.9元，19.9元满天飞的特价票，如今为何难觅踪迹？
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受记者采访时表示，网络平台补贴的减少是原因之一。其实“票补”的逻辑，本质上和其他互联网产业并无太大差别！
曾经，由于互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台开启“票补时代”。9.9元的电影票、免费观影券的出现，让人们争相涌入电影院。但“用爱发电”肯定维持不了太久，直到2018年春节档，各大片方联合提出，限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元。
薛子聪对此则认为，其实平台在今年暑期档同样投入了大量票补，但与以往“广撒网”的形式不同的是，这些票补优惠基本集中在了新片上映的首周以及点映场次，票补也更加精准投放给了高频消费用户以及平台的会员。
贵还是便宜，关键是物有所值
现在网络上有一股“怀念过去”的气氛，仿佛以前是一个样样世外桃源。如果说现在的电影票贵，那么过去的电影票一定很便宜。事实果真如此吗？
《泰坦尼克号》就是最好的说明：1998年在中国内地上映，最高票价达到80元，至于各种黄牛票价更是难以统计。当年的中国电影总票房只有14.4亿元，《泰坦尼克号》就占到了3.2亿。考虑到那时的收入，这个价格完全可以称得上是“天价”，但依然挡不住观众如潮涌入电影院。
可见，不论票价如何，电影只要足够优质，是完全可以赢得观众的。票价的高低，在一定程度上也反映了群众对优质电影内容的渴望，对于中国电影人来说，努力推出更加吸引人的电影作品，才能赢得广大观众的尊重，实现良好社会效益的同时，创造更多的经济价值，达到双赢的效果。
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