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热闻|暑期档电影大量超前点映,“不讲武德”还是市场选择?

2023-08-16 09:22来源:齐鲁壹点编辑:采小编

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从《八角笼中》到《孤注一掷》,两部电影在点映期间排片占比多日超过20%,获得成功的同时也引发争议。有网友疑惑,点映成了“面”映,和正式上映有何不同?也有网友认为,这说明片方对影片质量有信心,也表明了大众对影片的认可。

点映票房纪录被打破

“大规模点映”备受关注,源于网络诈骗题材影片《孤注一掷》的出圈爆火。根据猫眼专业数据显示,8月5日至7日点映期间,《孤注一掷》排片率分别为15.4%、21.2%、24.4%,点映票房分别是1.72亿元、2.17亿元、1.48亿元,点映票房总额超5亿元,打破了中国电影点映票房纪录。

值得注意的是,《孤注一掷》点映第三天24.4%的排片占比,已经超过正式上映三天的《巨齿鲨2》23.2%的占比。或许是为了应对争议,《孤注一掷》提档至8月8日上映,比原定上映时间早了3天。

热闻|暑期档电影大量超前点映,“不讲武德”还是市场选择?(图1)

其实,在《孤注一掷》之前,暑期档“黑马”《八角笼中》也尝到了大规模点映的甜头。该影片在全国点映的时间长达10天,点映首轮正逢端午档期,口碑带动票房提升后,片方又进行了第二、三轮点映,与公映无缝衔接,其点映票房累计高达4.2亿元。

“超长点映、大规模点映确实是今年暑期档市场明显的特点。”一位有着8年从业经验的电影宣发人员介绍称,以往的点映在时间选择上有限制,片方一般会选在电影上映前的周末晚上,“今年明显突破了这个限制,不止周末,工作日的下午或晚上也增加了点映轮次”。

业内人士如何看待

多位业内人士表示,行业内对点映排片比上限并未作出明确规定,“大规模点映”也被看成是一种正常的市场行为。影院工作人员解释说,任何一部电影要想进行点映,都需要向中影进行报批,得到许可后才能发布点映通知。一般在点映前的几天内,片方会给选定的院方发点映通知,对影片的场次时间、放映厅等条件作出说明,之后院方会根据影片、消费者反馈情况再进行排片。《孤注一掷》点映期间能有如此高的排片量,也是院方基于影片热度、口碑、上座率的自主选择。

热闻|暑期档电影大量超前点映,“不讲武德”还是市场选择?(图2)

另一位影业从业人员表示,一般进行点映的影片,都是片方对电影质量有信心,或者电影具备话题性。从片方来看,通过前期营销铺垫,再进行大规模点映,能够创造更多口碑,增加话题点,为影片传播创造更多可能性。从影院来看,结合观众的需求放映,是一个三方呼应的状态,是一种市场行为。

不过,大规模点映也伴随着风险,比如一些电影的点映效果不好,可能上映后就无法得到比较好的排片率,也可能引发批评声音。因此,大规模点映并不一定会触发大家效仿。

也有业内人士指出,大多数商业片的生存周期是两周,两周之后会有新片上映。所以在两周上映期间,若被大规模点映挤占,原本上映的电影可能就无法拿到预期的票房。“点映本是营销方式,但大规模点映打破了原本的游戏规则,变成了抢票房行为。”

点映是个“试金石”

今年暑期档两部电影的大规模点映,会不会导致电影市场恶性竞争?其实,片方放开点映,不代表影院就一定会排片,也不代表观众一定会买票。毕竟,排片的主动权在影院手里,影院排片的主要依据是对上座率的预判,而上座率取决于每一位观众的购票欲望。归根结底,一部电影是否能成功地大规模点映,关键取决于市场的认可度、观众的选择程度。

许多网友质疑,大规模长时间点映会挤压其他电影的空间。在《孤注一掷》点映首日,《巨齿鲨2》的排片占比为32.9%,票房占比为25.4%;《封神第一部》的排片占比为19.6%,票房占比为20.7%;《长安三万里》的排片占比则是4.7%,票房占比为3.9%。

从数据上看,上述三部电影都没有出现明显的供不应求的情况,《孤注一掷》的点映只是把蛋糕做大,填补了市场空白。考虑到大规模点映只有部分影片才敢尝试,这种行为本身也成为一种对影片的正向筛选,今年多部电影成功实现大规模点映的操作,反而证明国产电影质量的显著提升。

热闻|暑期档电影大量超前点映,“不讲武德”还是市场选择?(图3)

不过,目前国内几大主流电影点评网站都要等影片正式上映后才能打分,这个平台约定俗成的规定,让部分观众无法在点映期间对电影口碑做出判断。同时,行业内缺少对点映次数、控制点映秘钥生效时间等方面细致成熟的规范。业内人士表示,这些都要相关部门、行业协会牵头制定。

来源:海报新闻、新浪银柿财经、网易蓝鲸财经

编辑 王天羽

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