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金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?

2023-07-21 12:24来源:中国音乐财经编辑:采小编

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“在金字塔下开演唱会”,无论从任何角度听起来都像是一个天方夜谭。而美国说唱歌手Travis Scott则将在近日实现这一疯狂的想法。7月10日,Travis Scott在官网更新了关于新专辑《UPOPIA》的页面,并宣布专辑的试听会地点将设置在埃及的吉萨金字塔前。

消息一经公布便瞬间轰动全网。作为美国顶流的说唱巨星,Travis Scott无论是在时尚领域亦或是说唱音乐上都有着极强的市场号召力。正因如此,"UTOPIA"的音乐会门票上线后仅20分钟就宣告售罄,目前仍有大量的粉丝在各二级市场奔走求票中。

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图1)

对于这场试听会的举办,目前在社交媒体上也出现了两种截然不同的声音,有人觉得“这场音乐会必将载入史册”,有人觉得“这从头到尾都是Travis Scot的营销”。

但无论好坏与否,可以肯定的是,在疫情恢复后,国内外的音乐人们都在尽情发挥他们的想象力和创意,同时改变的还有当今的音乐宣发与营销模式。

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图2)

用世界奇观为新专辑造势

放眼整个世界乐坛,在文化古迹旁开演唱会,绝对是罕见案例。所以Travis Scott这一举动确实让人大为震撼。在大众的惯性思维中,也很难将埃及古老的金字塔和说唱音乐结合起来。两种不同文化的近距离接触、穿越千年的音乐碰撞、沉睡中的法老和在舞台跳动的Travis Scott,确实能让乐迷们浮想联翩。

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图3)

即便是一向天马行空的Travis Scott,也并非是从最开始就将演出地点锁定在了金字塔。6月初,《UPOPIA》专辑基本制作完毕,于是擅长制造话题热度的Travis Scott开始随身携带印有《UPOPIA》专辑字样的棕色公文包出行,赚足了镜头。

同时,6月份也不断有媒体爆料,新专辑《UTOPIA》已经有LeBron James、Tom Brady 和 Kevin Durant 等明星试听过,但专辑仍未有明确的发布时间。在6月下旬,市面上关于《UTOPIA》的消息则突然销声匿迹。有不少的人猜测,Travis Scott是在酝酿一个大计划。

果不其然,Travis Scott选择了埃及金字塔,让自己的新专辑话题度再上一个台阶,也吸引所有说唱圈粉丝的眼球。连Travis Scott 的经理人都对此表示关于《UTOPIA》的一切都是疯狂的。

截至到7月17日,这场别开生面的试听会正在稳步进行中,全球各地竖起的《UTOPIA》广告牌,金字塔下的试听会场地建设都在暗示着Travis Scott必将在7月末掀起一场史诗级的视听盛宴。

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图4)

不过从图片上看,试听会的位置离金字塔所处地还有着足够的安全距离,为了对抗当地高达40度的高温,现场也是支起了天幕。毕竟试听会再盛大,Travis Scott也明白音乐声不能打扰到法老王睡觉的道理。

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图5)

效仿Kanye,好的音乐更需要好营销

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图6)

2021年7月,Kanye West举办的DONDA专辑试听会是当年最受关注的说唱演出活动之一。作为Kanye的个人第十张专辑,在试听会发布前,《DONDA》的热度便达到了空前的高度。

有关数据显示,此次试听会现场共容纳了4万人当晚还有近330万人通过Apple Music TV 观看了这场试听会直播,创下了Apple Music TV有史以来最惊人的直播观看纪录。

在长达45分钟的试听会上,Kanye播放了《DONDA》专辑里的全部曲目。虽然全程未有任何表演环节以及互动,但凭借着好莱坞导演团队设计的视觉效果和Kanye自身的人格魅力,观众们都沉浸在了Kanye所营造的氛围中。

有趣的是,在试听会上的Kanye还用头戴封闭式头套、脚踩新款YEEZY BOOST的造型,致敬了一波日本知名动画《Akira》。他的着装也在社交媒体引起了大量的讨论,并成功带火了YEEZY BOOST的销量。

个人行为和音乐的巧妙结合,完成了商业价值的最大化这句话用来形容DONDA专辑试听会毫不言过,据美国媒体事后披露,连续举办三场的《DONDA》专辑试听会给Kanye带来了将近1000万美元的收入,也让Kanye这个热搜体质又狠狠的在2021年火了一把。

《DONDA》试听会如此成功,很难不影响到同为说唱歌手的Travis Scott。而Travis Scott 早期在音乐的道路上也是受到了Kanye的提拔,所以Travis Scott才有机会得以与众多顶流说唱歌手合作。

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图7)

二人间的关系也是亦师亦友,甚至不少媒体都将Travis Scott视为是年轻时的 Kanye。的确,无论是这两位的音乐风格还是时尚之路,都有太多的相似之处,隐隐约约会让乐迷觉得二人之间是“世另我”。

不过连一向被视为怪咖的Kanye也没有试过“在金字塔下开演唱会”这样疯狂的想法,Travis Scott可谓是青出于蓝胜于蓝了。

相隔万里,有很多粉丝无法到现场欣赏这场试听狂欢,但Travis Scott早已准备妥当,演出也将在于7月28日在音乐平台开启同步直播。对于这场“个人秀”诸位有何期待?可以在评论区一起分享。

编译:小向 / 排版:河清 / 审核:容容

金字塔下开演唱会,Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂?(图8)

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