日前，国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》。
该通知中对国内综艺明确提出多项要求，包括以中央电视台为标杆，黄金时段不得不得播出引进境外模式的节目；增加公益、文化类节目的播出频次；提高普通群众在节目中的比重；坚决抵制追星炒星等等。将矛头直接对准“全明星阵容综艺”。
然而，这并不是广电总局第一次对国内影视娱乐业进行“严整”。
从2011年起，总局陆续出台了包括“限娱令”、“限童令”、“限韩令”、“限星令”等多项“禁令”，扼杀了一大批质量堪忧、同质化严重的影视综艺，同时也催生出许多形式新颖、老少咸宜的爆款节目。
此次，史上“最严限星令”出世，又将对卫视本身和网台格局产生怎样的影响？
史上最严“限星令”：坚决抵制追星炒星
今年7月，曾有媒体爆料，从下半年开始，全明星综艺将被退出卫视黄金档。紧接着，爆款综艺《极限挑战》调档，播出时间从原来的周日晚8点半调整至晚10点，便侧面印证了这一说法。但娱乐独角兽向业内人求证，不少卫视平台工作人员都表示，并未正式收到通知。当时缺乏官方盖章的整改消息并未掀起多大波澜。
但仅仅过了一个月，广电总局便用实际行动证明，对影视娱乐的管控已呈山雨欲来之势。8月5日，《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》发布，要求：
电视上星综合频道要坚持新闻综合频道的定位，坚持新闻立台的方针；
地方上星综合频道的节目要坚持高标准，要以中央电视台的节目为标杆，坚守底线，把好导向，努力攀登正能量高峰；
进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。坚决反对唯收视率，坚决抵制收视率造假；
总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次；
继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。要坚决抵制追星炒星，影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目；
总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目；
强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控，提前审查、重播重审，原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧；
不得违规设置“嘉宾主持”，邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准。要积极邀请优秀的文化学者、德艺双馨的艺术家等在某一领域有深厚造诣的人士做嘉宾，充分发挥节目的教育引导作用；
努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景；
各级收听收看部门要加大工作力度，对重点节目和电视剧要跟踪监听监看，发现问题及时报告、妥善处理。
该消息一出，让不少人大惊失色。就在不久前，网络视听节目刚刚迎来《内容审核通则》，外界称其为“最全加强版”限令。同时，大批以刺探明星八卦为主的微博账号、公众账号相继被封。这种情况下，如何从明星话题中突围，向广电总局引导的方向靠拢，成为众多电视节目思考的方向。
近年来，从“限制劣迹艺人”到“加强真人秀节目管理通知”，广电总局不断发文调整政策管控以“明星”主导的综艺节目，但仍有不少平台，新瓶装旧酒，变化着花样上演“火中取栗”。从另一个角度来看，娱乐与明星话题虽然吸引人，但电视台所要承受的风险与限制也很大。
被限制的“明星”到底动了谁的奶酪？
在不少人看来，“限星令”的出台对整个影视娱乐产业而言不失为一件好事。随着电视综艺主导头部内容，节目过度依赖明星进而抬高明星薪酬的问题早已成为顽疾。据综艺节目制作人秦立接受刺猬公社采访时介绍，明星入局综艺让制作压力越来越高。“要想做成头部，成本不过亿都拿不下来而当中的60%—70%又都要给到明星手里。”
虽然成本奇高，但明星对综艺节目的号召力却又是有目共睹。
无论是中国本土，还是日韩和欧美，明星都是重要的流量入口。因此，许多广告主和平台为了安全起见，都会在艺人卡司上格外重视，最终导致艺人价格走高，节目制作质量下降，节目题材同质化严重。
但这个“锅”不该就这么简单甩给艺人。
从综艺发展的历史角度来看，明星身价暴涨与文化产业领域迅速崛起、热钱大量流向综艺也脱不了关系。在早期综艺节目还只有湖南卫视以“娱乐”立台一家独大时，江苏、浙江、东方就曾凭借明星综艺节目一跃而上升为一线卫视，让明星资源炙手可热。
另外，明星资源的稀缺和综艺节目市场机制混乱也是造成当下乱象的原因。有网友对比中韩两版《跑男》发现，邓超参加第一季《跑男》，一期的费用大约在100万人民币，而韩版中刘在石一期只有6万元人民币，巨大的悬殊差距可见一斑。在相对完善的综艺节目体系中，明星只是其中的一个环节，且片酬的比重也仅占到30%—40%左右。
但在国内，综艺市场相对混乱，依靠哄抬价格来圈明星的现象不在少数。
未来“星素结合”的
文化类综艺将成“热土”？
在视频平台拔地而起、网生内容爆款频出的今天，卫视的“霸主”地位早已岌岌可危。
此次，“最严限星令”一出，利用明星资源抢占观众的玩法更是遭遇空前打击。在这样的局面之下，广电总局推崇的“素人”和“文化”类综艺俨然要成为电视节目的“香饽饽”。不少卫视已经率先做出了转型。
东方卫视率先推出了《诗书中华》，目前正在做戏曲文化类节目《喝彩中华》，据说未来还会打造书画等相关文化节目，对外喊出的口号是要打造“人文大台”。未来浙江卫视也将呈现《向上吧诗词》、江苏卫视则退出《阅读阅美》。此外，辽宁卫视的《国学小名士》也将与观众见面。理想很丰满，但现实却很骨感。
上周刚刚开播的《我们来了》，在节目中也响应号召，采用“星素结合”的形式，但却招致观众的一片吐槽声。
节目确实符合《通知》要求，“让基层群众成为节目的主角，且没有把群众作为明星陪衬或背景。”但让观众期待已久的“各路女神”却沦为“背景板”，甚至被吐槽只有聆听演讲达人洒“正能量鸡汤”的份。
这反映到卫视转型上的问题就是，契合政策不能利于形式，只有有趣丰富的内容才能留住观众的心。倘若卫视平台一味迎合政策，不在节目内容和形式的呈现上下足功夫，未来迎接他们的恐怕不止是政策的冷眼，还有沦为弃子的风险。届时网台格局或将发生颠覆性的变化。
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