“今天唯一能安慰德国和巴西球迷的，似乎只有6·18促销和‘剁手’了。”在目睹了两场相当爆冷的世界杯比赛之后，自称“伪球迷”的真真在群里发出感叹：“还是比价格咱们更在行一点。”
当绿茵场的喧嚣暂时退去，6·18年中购物节成了今天第二个火爆的话题——买买买与见证进球一刻都有助于释放压力。不过，不少电商在本月初就拉开“战线”，开启优惠大促模式，这带来了新的购物体验，也产生了新的问题。
“最低价”花样多 消费者不爽
听说各大电商从本月1日至20日都有不同的玩法，消费者潇潇提前做好了功课：这一天0点抢红包雨；那一天8点抢家电券；首小时内买下这件衣服可以限时优惠……
6月6日凌晨，潇潇睡眼惺忪地打开了某电商平台的真维斯官方旗舰店，进入了一条女士运动短裤页面。按照商家当时给出的优惠，只要在当日凌晨的零点到一点之内，将短裤支付成功，就能享受“33.9元一件”的活动价格。商家还在对话框内向潇潇表示：“亲您眼光真好，这款现在参加6月6日首小时特惠活动……前N件特惠价格，限时限量的，亲赶紧抢购。”
心动不如行动，潇潇一冲动给自己买了两件短裤。到了凌晨1点之后，还在“剁手”的潇潇无意中想看看短裤恢复到了多高的价格，便重新进入凌晨时抬着眼皮“剁手”的页面，惊讶地发现，短裤的价格竟然比刚才要低。
潇潇发现，该商家页面上写着：每件卖45.9元，且满一件打六折。这样算下来，价格就是27.54元。直到白天，这个便宜的价格也未曾改变。潇潇一赌气点击了退款，并说道“说什么限时限量，搞得我熬夜购买还那么紧张，其实凌晨促销价反而卖得更贵！”
一位与潇潇经常交流购物体验的网友听后也向记者表示：“这次促销战线拉得太长了，一买就是二十来天，比如某自营平台上一款蚕丝被天天都有新的优惠方式，我完全不知道哪天、哪个时段才是最便宜的价格。也许因为一句“限时限量”就跑来抢着买，直播网 十八腔，刚买完发现下一秒价格反而降了，有一种被耍着玩的感觉。”
各电商平台促销“至简”
去年双11购物节中，不少消费者反映各项“预售+减券+限时付尾款”等优惠模式搞得自己“心力交瘁”。与上次不同，今年各个电商平台的玩法趋向简单。
例如，天猫平台宣称，6·19平台优惠规则就是券可以叠加用，还能在此基础上抵扣红包，不需要任何烧脑的计算，一“简”到底。
这次购物节中，网易考拉平台公布的优惠方式也十分直观：共为消费者准备了亿元红包以及全站爆款最低价格。平台还为黑卡用户准备了提前1小时购买爆款、可购买40款专属商品的福利。
跨境网购依然是亚马逊在这次促销中打出的“杀手锏”。亚马逊Prime会员服务为会员带来了全场折上折、低至售价7折起的优惠。此外，亚马逊中国还携手建设银行推出“新用户办卡送一年Prime会员”的活动。
年中促销 智能产品热销
6月18日零点刚过，天猫电器、手机销售数字一路飙升。仅24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交。
智能家居板块成了今年电商平台的新主题。从天猫孵化出的智天猫在6·18期间的销量来看，擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍。
“吃货”剁手族是历次大促中不可忽视的消费群体。恰逢端午节，截至6月16日，约有1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。世界杯更是带动了啤酒和小龙虾的大热销。6·18期间，天猫卖出了5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。而在服饰时尚方面，面膜卖出了超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也高达8倍。
据悉，随着天猫新零售全面爆发，线下商圈也呈现热闹景象。仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田COCO Park，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。6月进入第三周，大润发门店线下客流量环比上周增长三成。截至6月16日下午2点，天猫6·18带动线下消费同比去年激增45%。
“今年天猫6·18是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”在淘宝天猫工作了13年的刘博说。
90后消费三大特点
京东“6·18”物节迎来最高潮，今天零点，累计下单金额达1275亿元。80、90后进阶为主力消费人群后尽情点燃热爱，消费呈现3大特点：会享受、抗衰老，让“小主”吃的好。
据介绍，6月1日至17日扫地机器人销售额是去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。
80、90后女子对抗衰老产品需求增长旺盛，除皱抗皱成搜索热词，抗衰老护肤品1至17日销量是去年同期的2.5倍，美容器销售额是去年同期的3倍，滋补养生类产品销售额同比增长超过70%。
为了家里的宠物“小主”，6月1日至17日京东共销售宠物食品超过1000万件，以皇家、冠能等大牌增长最为迅猛。
本报记者殷呈悦 孟环
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